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揭阳,揭东2022-10-23 17:09:03
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联系人:周先生
“茅台过去几任董事长很少去做主动营销,但丁雄军不一样,他不想做‘很稳的太平官’。”
与以往相比有了显著的变化。
先来看新的财报,10月16日晚,贵州茅台发布的财报显示,今年前三季度,公司实现营业收入871.6亿元,同比增长16.77%;实现净利润444亿元,同比增长19.14%。在当前疫情给消费行业带来较大冲击的背景下,虽然贵州茅台营收与净利润增速较今年上半年的17.38%、20.85%双双放缓,但两位数的增长与日均净赚1.63亿元的吸金能力,依旧少有人敌。
直销渠道和系列酒的增幅,是此次季报关注的焦点。今年前三季度,公司系列酒实现收入125.4亿元,同比增长约31.45%。直销渠道实现营收318.82亿元,同比增长约117.1%。这也意味着,贵州茅台过去多年“依赖批发代理商与核心产品茅台酒”的收入结构,有所松动。
这些松动,显然也与“改革大将”丁雄军的上任,以及其在内部掀起的一系列改革举措相关。
2021年的8月30日,茅台突然换帅。执掌茅台仅一年半的高卫东被调离,47岁的贵州省能源局局长丁雄军空降。此前未曾有过企业管理经验的丁雄军,走马上任后成为茅台史上年轻的董事长。
新官上任三把火。接任茅台以来,丁雄军多次在公开场合释放改革信号,称“让茅台酒回归到合理市场价格”,进行“营销体制和价格体系改革”,“让茅台酒回归商品属性”。一年多来,更是直接打出全套组合拳:废除“拆箱令”,上线数字营销APP“i茅台”,推出虎年生肖茅台、珍品茅台、茅台1935、100ml飞天茅台等新品,跨界茅台冰淇淋等。
在白酒营销专家肖竹青看来,丁雄军上任后的改革主要集中在渠道、产品结构和营销层面三个方面。让他感受 深刻的则是营销,他认为,“主动营销”和“文化营销”是丁雄军区别于前几任管理者的不同之处。
“茅台会在各省设立直营公司,这些公司的使命便是拜访当地的民营企业100强和民营上市公司,以1499元的价格,直接和喝酒大户交朋友,建立起直供的关系。除此之外,据我观察,茅台今年以来几乎每个月有两场以上的活动,这也是在持续且主动地进行营销。”肖竹青对《中国企业家》透露,i茅台上线时,包括外联单位在内的整个服务体系有700人参与其中。
针对库存,企业主应当要有哪些的心态?
这个问题,实际上是个智者见智仁者见仁的难题,要深入分析对待;
例如:库存企业的库存,早已十分比较严重了,即便 不缺现金流,也应当对于库存,进行重点调查,设计方案出实际的清除计划方案,开展清除,减少库存总数到有效的区段,不必让库存变成企业发展趋势的阻拦;
例如:库存企业的库存,早已比较严重危害了企业的现金流了,应当立刻行动起来,对于库存采用清除工作中,此外:1、提升销售端能力;2、提升整体规划和方案的能力;
例如:库存企业的库存,是越放着就越有价值的商品,例如:野生灵芝、实木家具这些,这种商品都是会有每一年一定占比的涨价,现在是这种商品 划算的情况下,而越储放则价钱有可能还会继续高些;这儿有一个难题,便是价钱能够 增涨,可是要有自由竞争;
换句话说:你何时想卖就能有些人想要接任才行;而假如仅仅供不应求,实际上便是虚报的泡沫塑料,自己骗自己罢了;
再例如:食品类、饮品、生鲜蔬菜这些,具备保存期的库存商品,这种假如一旦期满,不仅没人买,也要为解决消毁花一大笔钱;这类库存,就十分必须妥善处理;
因此,除非是库存商品不危害企业发展趋势、不危害企业的现金流,并且长期性是真正的有销售市场顾客的,那样的库存可以不清除;除开那样的库存之外的库存,都应当立即清除掉,为企业消除风险性
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