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截至三季度报告期末,沪股通增持贵州茅台110万股,总体持股占比7.31%,位居第二大流通股东;同时,金汇荣盛三号私募和瑞丰汇邦三号私募再度增持,持股占比分别达到0.6%和0.51%,并分别为第七、八名流通股东。
不仅是机构动向受到投资者关注。有投资者还在上证E互动提出对基本面的担忧:公司股价连续下跌,是否存在重大问题?在业绩都不错情况下,股价下跌,公司是否存在不利因素?
对此,贵州茅台在10月20日晚间阐述,目前,公司生产经营正常。2022年1-9月,公司实现营业总收入897.86亿元,同比增长16.52%,增速创近四年新高;实现归属于上市公司股东的净利润444.00亿元,同比增长19.14%。公司主要经济指标继续保持两位数增长,为顺利实现全年目标打下了坚实基础,总体呈现稳中有进、进中向好的良好态势。
10月16日晚间披露的三季报显示,今年前三季度,贵州茅台酒类品种中,系列酒销售增速超过茅台酒。据统计,本期公司销售茅台酒略增至约744亿元,系列酒达125.4亿元,比去年同期系列酒销售增长约三成。
另外,贵州茅台增加了直销渠道投入,今年前三季度直销渠道金额达到318.82亿元,比去年同期增长了超过一倍,而批发渠道则同比微降至550.59亿元;国内茅台经销商也减少了5个,名酒为2084个,变动情况与上半年一致,第三季度也并未新增经销商。
机构:稳健增长下仍有边际提速潜力
对于公司的三季度成绩单,机构亦表达了看好。中信证券在点评报告中认为,三季度茅台酒增量主要来自“i茅台”,直营店收入若扣除对其他渠道的发货因素,同比保持稳健。三季度直销占比37%,环比略有回落;系列酒批发渠道增长超预期。展望四季度 ,预计茅台酒批发渠道收入速率环比有所提升,直销占比保持在40%左右,全年约实现约2500吨茅台酒增量,业绩确定性强。中长期释放改革红利方向坚定。
中金公司则认为,公司收入利润符合前期预告数据。“i茅台”贡献主要增量,疫情影响茅台酒发货致经销渠道下滑。但公司营销、生产和治理等全方位提升,保障业绩手段丰富,营销体系改革增强抗风险能力,稳健增长下仍有边际提速潜力。
一位机构人士向证券时报·e公司记者分析称,贵州茅台通过“扩品类 增渠道”有望实现稳健增长。公司管理层年轻且富有改革精神,公司治理持续优化。长期看,公司品牌壁垒深厚,具备社交刚性需求,结构优化带动均价提升及扩产期权将逐步兑现至报表;同时,飞天茅台出厂价和市场价之间的较大价差可提供短期安全边际及长期成长空间。
值得注意的是,不仅是贵州茅台业绩保持了两位数增长,酒企上市公司前三季度业绩普遍向好。例如,泸州老窖表示核心产品销售收入增长下,今年前三季度公司盈利预计实现80.52亿元–82.57亿元,比上年同期增长约28%-32%;古井贡酒快报显示,今年前三季度公司实现营业总收入127.65亿元,净利润26.23亿元,同比增长约三成。
山西汾酒则预计1-9月公司实现营业总收入221亿元左右,同比增长28%左右;预计实现净利润70亿元左右,同比增长42%左右。公司称,公司持续优化产品结构,青花汾酒系列等中高端产品实现大幅增长。
对于板块趋势,有机构分析指出,白酒旺季动销整体仍呈现弱复苏,但板块基本面整体向好。需求环比改善,且目前估值偏低,未来随着经济复苏、需求进一步回暖,或迎来估值修复。
“茅台过去几任董事长很少去做主动营销,但丁雄军不一样,他不想做‘很稳的太平官’。”
与以往相比有了显著的变化。
先来看新的财报,10月16日晚,贵州茅台发布的财报显示,今年前三季度,公司实现营业收入871.6亿元,同比增长16.77%;实现净利润444亿元,同比增长19.14%。在当前疫情给消费行业带来较大冲击的背景下,虽然贵州茅台营收与净利润增速较今年上半年的17.38%、20.85%双双放缓,但两位数的增长与日均净赚1.63亿元的吸金能力,依旧少有人敌。
直销渠道和系列酒的增幅,是此次季报关注的焦点。今年前三季度,公司系列酒实现收入125.4亿元,同比增长约31.45%。直销渠道实现营收318.82亿元,同比增长约117.1%。这也意味着,贵州茅台过去多年“依赖批发代理商与核心产品茅台酒”的收入结构,有所松动。
这些松动,显然也与“改革大将”丁雄军的上任,以及其在内部掀起的一系列改革举措相关。
2021年的8月30日,茅台突然换帅。执掌茅台仅一年半的高卫东被调离,47岁的贵州省能源局局长丁雄军空降。此前未曾有过企业管理经验的丁雄军,走马上任后成为茅台史上年轻的董事长。
新官上任三把火。接任茅台以来,丁雄军多次在公开场合释放改革信号,称“让茅台酒回归到合理市场价格”,进行“营销体制和价格体系改革”,“让茅台酒回归商品属性”。一年多来,更是直接打出全套组合拳:废除“拆箱令”,上线数字营销APP“i茅台”,推出虎年生肖茅台、珍品茅台、茅台1935、100ml飞天茅台等新品,跨界茅台冰淇淋等。
在白酒营销专家肖竹青看来,丁雄军上任后的改革主要集中在渠道、产品结构和营销层面三个方面。让他感受 深刻的则是营销,他认为,“主动营销”和“文化营销”是丁雄军区别于前几任管理者的不同之处。
“茅台会在各省设立直营公司,这些公司的使命便是拜访当地的民营企业100强和民营上市公司,以1499元的价格,直接和喝酒大户交朋友,建立起直供的关系。除此之外,据我观察,茅台今年以来几乎每个月有两场以上的活动,这也是在持续且主动地进行营销。”肖竹青对《中国企业家》透露,i茅台上线时,包括外联单位在内的整个服务体系有700人参与其中。
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